NEW-Kampagne „RespektPommes“ doppelt ausgezeichnet

Die NEW-Gruppe ist mit ihrer Aktion „RespektPommes“ gleich doppelt ausgezeichnet worden. Nach Angaben des Energieunternehmens gab es dafür den Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie „Reputationsmanagement und Krisenkommunikation“ sowie den Deutschen PR-Preis in der Kategorie „Social Media“. Die Kampagne war zur Freibadsaison 2025 gestartet. Sie soll für mehr Respekt, Rücksicht und Zivilcourage im Badebetrieb werben. Die NEW spricht von einem Ansatz, der Prävention verständlich und alltagsnah vermitteln soll.

Zentrales Element der Aktion ist die sogenannte „Frittikette“. Dabei handelt es sich nach Angaben der NEW um einen humorvoll gestalteten Leitfaden mit klaren Botschaften für das Verhalten im Freibad. Die Kampagne arbeitet unter anderem mit Sprüchen auf Plakaten und richtet sich an Besucherinnen und Besucher aller Altersgruppen. Ziel ist es, wichtige Regeln einfach und verständlich zu erklären. Gleichzeitig soll die Aktion zu mehr Rücksicht und Aufmerksamkeit im Badebetrieb anregen.

Nach Angaben der NEW ist die Resonanz auf „RespektPommes“ inzwischen deutlich über die Region hinausgegangen. Die Kampagne werde mittlerweile in mehr als 100 Frei- und Schwimmbädern in Deutschland eingesetzt. Unterstützt werde die Initiative von der Deutschen Gesellschaft für das Badewesen. Laut NEW übernimmt der Verband die Initiative ebenfalls. Damit hat die Aktion nach Angaben des Unternehmens eine deutlich größere Reichweite bekommen als zunächst nur im regionalen Umfeld.

Die NEW sieht die Auszeichnungen als Bestätigung für ihren Präventionsansatz. Nach Angaben des Unternehmens geht es dabei darum, gesellschaftliche Themen so aufzubereiten, dass sie Menschen im Alltag direkt erreichen. Zusätzlich unterstützt die NEW aktuell auch die Aktion „Tu was“ der Polizei. Dafür stellt das Unternehmen die Trafficboards auf seinen Bussen zur Verfügung. Ziel dieser Kampagne ist es laut NEW, Menschen leicht verständliche Hinweise für mehr Zivilcourage im Alltag zu geben.

„Die Auszeichnungen mit zwei so renommierten Preisen machen uns stolz. Sie zeigen, dass Prävention besonders dann wirkt, wenn sie verständlich, nahbar und im Alltag präsent ist. Mit ‚RespektPommes‘ haben wir bewusst einen Ansatz gewählt, der Menschen mit einem Augenzwinkern erreicht und gleichzeitig eine klare Botschaft vermittelt: Respekt geht uns alle an“ - Mario Ullrich, Stabsabteilungsleiter Kommunikation bei der NEW.